Дискуссия редакторов толстых литературных журналов

На Петербургском книжном салоне редакторы петербургских толстых литературных журналов обсудили проблемы, которые мешают таким журналам сегодня быть востребованными у читателей. По мнению участников дискуссии, востребованность таких журналов существует, но есть проблема с реализацией этих изданий. Пока только одному толстому журналу удалось, но только при поддержке городского правительства, добиться возможности распространяться в сети "Первая полоса". Это журнал "Аврора". Мешает сегодня развиваться таким журналам общее отношение к книге, к печатному тексту. Книга превратилась в товар. А товаром можно только торговать, по общим рыночным законам.

Елена Петушкова, главный редактор журнала "Пойнтер" и руководитель отдела маркетинга компании "Буквоед", уверена, что с одновременной романтизацией образа книги и демонизацией финансовой выгоды вовсе не стоит сегодня говорить о востребованности толстых литературных журналов. Называть руководителей торговых сетей корыстолюбивыми и жадными, но при со своей стороны не делать попыток обратить внимание на свой журнал современного читателя всеми доступными сегодня инструментами, мысли одного порядка. Не следует забывать о том, что сегодня ритм жизни совершенно иной, поэтому говорить о том, что не востребован контент толстых литературных журналов, это не понимать читателя, к которому такие журналы взывают. У читателя не пропадает интерес к хорошей литературе, к умным текстам, к поэзии и творчеству молодых авторов. Они, увы, теряют интерес к той форме диалога, которую им предоставляют сегодня литературные журналы. Это не беда, не кризис чтения, это во многом беда и проблема литературных журналов, которые, говоря о востребованности и распространении, отрицают опыт и желания нового поколения, предпочитая вести диалог на уровне своего поколения, у которого ранее просто не было возможности иначе заявить о себе, как в бумажном формате литературных журналов.

У литературных журналов есть будущее, если они примут тот факт, что будущее уже наступило. Сеть Интернет, отношение к библиотекам не только как к хранилищам книжной мудрости, но как к площадкам для живого общения, смена парадигмы мышления в отношении руководителей книжных торговых сетей. О последнем стоит сказать особо. Вчера, на одном из мероприятий книжного салона, писатель Михаил Веллер сказал, что сегодня в России книгами занимаются только по-настоящему увлеченные люди, которые не пытаются сколотить себе состояние на книгоиздании и книгопродажах. В современном мире это практически невозможно. Но более чем возможно сторонам пойти навстречу, начать диалог, а не пытаться доказать друг перед другом собственную правоту и высокие цели собственных действий. Сеть "Буквоед" сама издает литературный журнал, это имиджевый проект, и ни в коей мере не чисто коммерческий продукт. Руководство книжной сети всегда готово к диалогу, начиная от организации презентаций и заканчивая рассмотрением возможности выделять торговые площади под литературные журналы и литературу молодых авторов или петербургских писателей. Все начинается с диалога, но прежде следует научиться видеть цели партнеров, понимать и принимать их, а также понимать, что времена изменились. Сегодня мало возбудить интерес, надо уметь его поддерживать. Всеми средствами. И это задача всех участников культурного процесса. Нельзя отдавать реализацию на долю коммерческих организаций, а себя удовлетворять лишь высокой культурной миссией и глубиной содержания публикуемых текстов. Востребованность и доход придут лишь в том случае, если литературные журналы осознают, что толстые журналы по-прежнему востребованы, но они заблудились в собственных представлениях о том, как следует сегодня организовывать диалог со своими читателями и как поддерживать интерес к своим изданиям.

Мы всегда готовы к диалогу, мы готовы слышать вас. Оставайтесь с нами. Читайте "Пойнтер", в котором мы делаем попытку показывать культуру нового времени современному читателю!