Колонка редактора: Юлия Селиванова

- В своей работе вы уделяете большое внимание интересной и актуальной подаче уже написанного. В частности, вы сделали абсолютно новое оформление для трех новых серий книг Дины Рубиной: «На солнечной стороне», «Малая проза Дины Рубиной» и «Большая проза Дины Рубиной». С чем это связано?

- Успешный автор проживает много поколений читателей, и каждое поколение приходит к нему за чем-то своим. С помощью оформления я пытаюсь найти ключ к желаниям этого нового поколения, - не говорю молодого, нет. Просто – нового. И когда ключ находится, можно хорошо известные кому-то вещи предложить в совершенно

новом свете. И это не только обложки – это комплексный подход, конечно, не затрагивающий сами тексты. В планах еще много разных форматов и серий давно известных авторов.

- К оформлению серии «Малая проза», вы привлекли художника-дизайнера Юлию Стоцкую. В итоге получилась одна из самых красивых серий в издательстве. Как состоялся этот творческий союз? Почему выбор пал именно на Юлию?

- Выбор удивительным образом пал с двух сторон: со стороны автора и с моей. Дело в том, что когда я в начале 2000х училась в МГУ на Моховой, мы в день стипендии иногда ходили в местное кафе, оформленное Юлией Стоцкой. И там нам казалось, что есть дивный мир, в котором существует эта никому не знакомая художница, -

которая может расписать целое кафе, сделать его стильным и крутым. Это завораживало. И сейчас завораживает.

А годы спустя выяснилось, что Юлия и Дина Ильинична хорошо знают друг друга, - и когда я услышала фамилию художницы, я вспомнила свою юность и это кафе. И поняла, что на самом деле нет ничего случайного, и все связано.

- Как в основном создаются обложки книг, издаваемых в вашей редакции? Есть ли определенные корпоративные стандарты или автор может вносить свои пожелания в дизайн?

- Конечно, стандарты есть. Но они касаются в основном дизайна и его правил, а не содержания обложек. Над содержанием мы всякий раз работаем как первый. В данном случае вспоминаю сториз нашей художницы Юлии Девятовой, где она хорошо пишет про то, как понять, что ты художник. Совсем не тогда. Когда ты взял в руки стилус, а скорее когда ты в пейзаже увидел будущую обложку – в листочке, в веточке, в цветке. В тени на тротуаре. Каждый раз обложка – это контролируемое безумие, если можно так сказать. Контролируемое бессознательное. Яркое, доводящее порой до скандала, когда ты споришь об обложке до одури, но прекрасное, когда оно скалывается в нечто целостное.

- Расскажите, пожалуйста, кого из ваших авторов охотно переводят за рубежом?

- Есть интересные контракты на книги Стеллы Прюдон, Ольги и Петра Власовых, Анаит Григорян, Эдуарда Веркина, сейчас вот ждем много предложений по новому роману Сергея Самсонова. Переводная жизнь очень активная, просто о ней почему-то не принято много рассказывать, а это важно и нужно. Есть локальный интерес к Василию Аксенову, это тоже радует.

- Какие инструменты сейчас лучше всего работают для продвижения современной российской прозы?

- Инстаграм, фейсбук, личная активность автора, который строит свой бренд. Издатель тоже продвигает, но без желания автора самому стать брендом колоссального успеха не будет.

- Всегда ли современная российская проза – это литература, скованная жесткими временными рамками? И то, что интересно и актуально сегодня, возможно через 50 лет уйдет в небытие, а шанс остаться интересными есть только у единиц, кто перешел в разряд классиков?

- Я люблю приводить в пример замечательный роман Владимира Маканина «Прямая линия». Он весь посвящен теме социализации молодых студентов, автор описывает, как студенты начинают работать в лаборатории, с какими сталкиваются трудностями, какие там есть интриги… теперь если спросить молодежь, что значит работать в лаборатории, вам в лучшем случае вспомнят про какого-нибудь злодея из вселенной Марвел. А ведь были другие времена. И теперь роман Маканина невозможно переиздать для нового читателя без внушительного справочного аппарата. Да и с таким аппаратом он вряд ли станет понятнее новым читателям, - ушла сама натура. То, из

чего роман произрастал.

Если такое происходит, то тут остается только смириться и не устраивать искусственное оживление.

На лайвлибе мне до сих пор не прощают «романтическую» аннотацию, которую я специально писала, чтобы этот роман преподнести женской аудитории. Иногда роман живет ограниченное время, и это нормально. Если бы все книги были на века, это было бы очень скучно.

- Как по-вашему, чтобы стать известным и популярным, писатель должен подстраиваться под читателя, или же ждать, пока читатель подстроится под него?

- Я отвечу вам хитро: писатель должен подстраиваться под себя, который будет нравиться читателям. Начинать с себя, работать над собой, - во всем, чтобы был результат. Рисовать в мыслях тот образ, который ты хочешь, чтобы видели другие. Визуализировать. И не бояться быть неидеальным: у человека есть одна жизнь, и за ее течение

надо успеть найти контакт с теми, кто тебе важен. С читателями в том числе.

- Есть ли книги и авторы, которые были изданы у вас, кого бы вы могли отнести к особым достижениям?

- Книга архитектора и искусствоведа Андрея Балдина «Протяжение точки», «Вор, шпион и убийца» Юрия Буйды, «Елтышевы» Романа Сенчина, «Степные боги» Андрея Геласимова, «Аномалия Камлаева» Сергея Самсонова, «Автобиография» Владимира Войновича. Ограничусь этим списком.

- На кого из молодых авторов, публикуемых у вас сейчас, вы делаете ставку и ждете бестселлеров?

- Жду бестселлеров от нас и от авторов – Алексея Поляринова, Булата Ханова, Малики Атей, Стеллы Прюдон и Сергея Верескова. Жду писательского и переводческого прорыва от Анаит Григорян. Вот не назовешь кого-то, и обидятся же, - жду на самом деле классных книг от многих, верю в рост бренда Петра Власова, в Марию Аверину.

Очень много имен, много миров. Каждый уникален.

- Каких авторов вы постоянно допечатываете из-за того, что их тиражи улетают в короткий срок и читатели требуют еще?

- В основном это Дина Рубина, Виктор Пелевин и Николай Свечин, тут я объективно сужу, глядя на цифры. Эти авторы очень востребованы. Даже во времена пандемии.

- Как издатель, выделите, пожалуйста, характерные черты книги, которая могла бы стать бестселлером.

- Вы знаете, это очень сложный вопрос. Боюсь, я смогу выделить только часть черт: у автора – своя платформа, где он популярен у читателей, скорее всего – инстаграм. Оттуда идет конверсия на покупки его книг в магазинах. Автор приятен в общении, в меру экстравагантен, активно общается с читателями, ему важно их мнение. Он не залезает сильно в политику, - для людей это во многом стресс. Он развлекает. Он ничему явно не учит, не шеймит читателя, уважает его вкусы.