Почему книги с мерчем покупают чаще?

Ещё 10-15 лет назад издательства выпускали просто книги. Сам по себе томик уже был желанным подарком и предметом гордости на полке. Но последние годы поклонники литературы «гоняются» не только за самим изданием, но и за мерчем (от англ. merchandise — «товар»), который идёт в комплекте.

Наличие стикеров, закладок, открыток, постеров часто определяет — оформят ли предзаказ и купят ли историю вообще. Многие издатели отмечают этот феномен: тиражи с дополнительными аксессуарами разлетаются в разы быстрее, чем «голые» книги.

Давайте разберёмся, почему читатели предпочитают книги с мерчем и какие подарки можно получить сейчас.

Чтобы понять, насколько мерч влияет на продажи, достаточно взглянуть на статистику. Например, с начала 2026 года второй том новеллы «Точка зрения Всеведущего читателя» с приятными бонусами интересовал поклонников серии в 6,4 раза больше, чем без них.

Корейский хит в атмосфере средневековья «Я стал отбросом графской семьи» в 5 раз чаще выбирали с эксклюзивным мерчем в комплекте. А издания культовых книг с подарками — вампирской саги «Сумерки» и антиутопии «Голодные игры. И вспыхнет пламя» — показали рост продаж в 2–3 раза.

Чем же привлекают книжные аксессуары?

История заканчивается, а приятный бонус к книге остаётся. Стикеры украшают ноутбук, закладка лежит в ежедневнике, плакат висит на стене — это постоянный контакт с миром, что подарил автор.

Каждый раз, когда взгляд падает на знакомый образ, читатель возвращается в сюжет, в те моменты, которые зацепили. Это мощнейший эмоциональный якорь. Мерч не даёт книге уйти в прошлое, он постоянно напоминает о любимых героях и вселенной, с которой порой так не хочется расставаться.

Обычную книгу можно купить хоть через месяц, хоть через год после её выхода. Но комплект с эксклюзивным мерчем, конечно, не будет долго ждать нового хозяина. Страх упустить возможность получить стикер, закладку или стильный постер в подарок превращает желание «почитать» в «обладать». Читатель приобретает не просто текст, а скорее шанс прикоснуться к чему-то редкому.

Купить книгу с мерчем — значит вступить в клуб по интересам. Читатель словно получает маркер, который демонстрирует окружающим: «я в теме». Шопер с цитатой, стикер на телефоне, брелок на рюкзаке работают как пароль для своих и позволяют найти единомышленников.

Закладка с авторской иллюстрацией, постер с героями вселенной — каждая мелочь создаёт атмосферу и превращает обычное чтение в эстетическое наслаждение.

Книга перестаёт быть просто объектом, а становится частью красивого пространства, которое читатель выстраивает вокруг себя. В эпоху визуального контента это дополнительная ценность.

Для многих читателей сбор тематических книжных аксессуаров превращается в отдельный вид удовольствия. Значки, стикерпаки, брелоки, акриловые стенды — каждый новый экземпляр становится не просто бонусом к книге, а ценным экспонатом в личной коллекции.

Кроме того, мерч — это не только про эстетику и эмоции, у него порой есть вполне прикладная функция. Закладку можно использовать по её прямому назначению. В шопер удобно складывать новенькие книги. Стикерами многие отмечают любимые моменты прямо на страницах. А если в комплекте идут карта вселенной автора, генеалогическое древо персонажей, то это существенно облегчает чтение.

Издательства не стоят на месте и постоянно ищут способы удивить читателей. Стандартных закладок и стикеров уже недостаточно — в ход идут карты Таро, игровые колоды, акриловые стенды и эксперименты с материалами.

А началось всё с авторов, которые, чтобы заинтересовать читателей, создавали наборы с «атмосферой» истории. Внутри коробки можно было найти, помимо книги, разные артефакты: от карточки с изображением персонажа до чая, который герои пьют в одной сцене.

Рассказываем, какой мерч можно встретить в комплекте с книгой.

Стикерпаки. Наклейки с персонажами, цитатами и символами вселенной на ноутбуке, телефоне или в ежедневнике напомнят о книге.

Закладки. Классика жанра! От картонных до магнитных, которые удобно использовать при чтении.

Открытки. Издатели часто добавляют в открытки с авторскими иллюстрациями или портретами героев интересные детали: сахарное напыление, софт-тач (от англ. soft touch — «мягкое прикосновение») покрытие, голографическую плёнку.

Постеры. Крупные изображения с героями, сценами или картами вселенных для украшения комнаты.

Суперобложки. Дополнительная обложка поверх основной — часто коллекционная вещь с эксклюзивным дизайном.

Акриловые стенды. Объёмные фигурки или панели с персонажами — необычный элемент декора.

Брелоки. Миниатюрные фигурки героев и значки можно повесить на рюкзак, ключи или сумку.

Игральные карты. Коллекционный аксессуар можно использовать и для игр, и просто как часть фанатской атрибутики.

Одежда. Футболки или шоперы с цитатами и принтами — самый заметный способ заявить о своей любви к книге.

Обложка на паспорт. Иллюстрация по мотивам любимой книги превратит обычный документ в эксклюзивную вещь.

Костер. Необычный аксессуар — круглая подставка под кружку с тематическим дизайном.

И это далеко не весь мерч, который можно встретить в качестве подарков к книге. Уверены, издательства ещё не раз удивят читателей новыми форматами и материалами.