Э.Сами придут сами купят. Российский маркетинг из первых рук

Книга представляет собой наиболее полное и системное изложение теоретических наработок и практики маркетинга консультанта с опытом более чем 200 успешных проектов в России и за рубежом: SONY, SUN Interbrew, BORK, PIO Global, Golden Palace, American Express, СПС , Промет. В ней дается аргументированное представление о том, почему многие из методик западного рынка не подходят для российского бизнеса, каким образом их стоит правильно применять и как интерпретировать результаты. Эта книга должна дать руководителю компании логику маркетинга, а главное - реальный и практически применимый инструментарий управления маркетинговой деятельностью организации в российских реалиях. Григорий Львович Трусов - ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой компании , преподаватель бизнес-школ МГУ, АНХ, ВШЭ и American Institute of Business and Economics. Получив образование математика, психолога и маркетолога в США, автор работал директором по маркетингу Samsung Electronics и Shivaki Industries, а затем начал консультационную и преподавательскую деятельность в Европе, Азии и США. - это книга о . Современный потребитель привык жить в мире мифов и стереотипов, часто он не проводит грань между существующим и виртуальным. По сути, это происходит в силу того, что в современной бизнес-практике маркетинг и сам стал подобным - набором приемов, непонятных, но привлекательно звучащих терминов. Весь маркетинг состоит из трех элементов: - потребность потребителя, - инфограмма (тот самый , т.е. набор информации о товаре или услуге, донесенный через рекламный креатив), - коммуникации, т.е. способ донесения до потребителя того, что мы знаем о его потребности, и наше предложение полностью ее удовлетворяет. Остальное - лишь инструменты того, как эти потребности изучить, как упаковать (от технического задания и до рекламного креатива), и как наиболее финансово эффективно коммуницировать с рынком. ЭТА КНИГА - НАСТОЯЩЕЕ ОРУЖИЕ МАРКЕТОЛОГА