Fuzzy technology Модальности и принятие решений в маркетинговых коммуникациях (м)

В книге рассмотрены результаты исследования в области принятия решения в маркетинговых коммуникациях. Особое внимание удаляется влиянию модальностей понятий и суждений, которые используются для представления исходных данных, концептуальных моделей различных предметных областей, когнитивных карт и т.п. Предлагается математическая основа для представления понятий и суждений на основе подходов Fuzzy-технологии, учитывающая модальность. На конкретных примерах принятия решений в маркетинговых коммуникациях показывается важность учета модальностей. Моделирование решений осуществляется с использованием программных комплексов Fuzzy-технологии консалтинговой компании ИНЭКС (Украина), в частности Fuzzy for Excel V.2.1, которые применяются для решения конкретных консалтинговых задач в маркетинге, логистике, менеджменте и т.д. .Книга предназначена как для специалистов, занимающихся общими вопросами моделирования и управления сложными динамическими объектами, так и для практиков, фактически решающих задачи маркетинга и рекламы, логистики, бизнес-планирования, задач формирования спроса и стимулирования сбыта. .