Купили 20 человек
Аннотация
Издательство | |
---|---|
Страниц | 304 |
Год, тираж | 2014 |
Последний экземпляр
Описание и характеристики
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. .Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. .Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. .Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама». .
Код | 2400189 |
---|---|
Издательство | |
Автор |
|
Кол-во страниц | 304 |
Год издания | 2014 |
ISBN | 978-5-91359-134-0 |
Раздел | Маркетинг и Реклама |
Размеры | 14.5 см × 21.4 см |
Вес | 0.39 кг |