Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Анастасия Шпакова

Книга очень интересная, автор француз, но живёт в Америке и даже на своём примере показывает на сколько разные страны и люди в них. Понравилась его разборка на то, что в человеке есть: по Фрейду "я", "сверх я" и т.д., по Юнгу "коллективное бессознательное", но и третья составляющая - "культурный код", который формируется потому что мы живём там, где живём, более масштабно - это менталитет. На примерах, автор показывает как это работает, он сам психолог и его задача - расшифровывать культурные коды для больших фирм и организаций, что бы их продукты хорошо продавались и получается, что продукция одной фирмы в разных странах рекламируется по разному, ему понадобилось много времени, что бы фирмы увидели, что это работает и его примеры убедительны. Мне понравилось, что он рассматривает Америку и немного Францию и за эти рамки не выходит, потому что работал только с этими странами и совсем не много с другими т.е. он не прыгает выше головы и не пишет того, чего не знает.