В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все

16+
6 отзывов

Купили 13 человек

Аннотация

Плохи те маркетологи, которые считают, что маркетинг - это "так сложно!". .Эффективный маркетинг всегда опирается на очень простые и очевидные принципы. .Можно долго и упорно бегать за клиентом в расчете разузнать все его потребности, желания, проблемы, страхи. К чему, собственно, и призывает стратегический маркетинг: одолевать клиента расспросами, анкетировать, тестировать, отслеживать через Wi-Fi MAC-адрес сетевой карты его телефона. Обрабатывать и интерпретировать с таким трудом добытые сведения о предпочтениях потребителей… .А можно сделать так, чтобы клиент сам был готов на все! Для этого используется стресс-маркетинг. .Мы бежим в магазин и когда нам плохо, и когда все хорошо. Покупаем, чтобы снять стресс или чтобы избежать стрессовой ситуации. Наша реакция неизменна в ответ на очень многие раздражающие факторы. Как будто мы запрограммированы действовать по шаблону. Импульсивно. Бездумно. На автомате. .Инстинкты сильнее разума. Нас спровоцировали - мы среагировали. .Отсюда первое правило маркетолога: хочешь от потребителя предсказуемого результата - обращайся к его базовым инстинктам. И ненужно морочить голову ни себе, ни людям! .В книге много простых решений: маркетинговых шаблонов, стратегий, примеров того, как добиваться от потребителей и клиентов предсказуемой реакции. .Игорь Пылаев - опытный маркетолог и коммуникатор, долгие годы является PR-директором крупного бизнесмена из русской сотни Forbes, автор бестселлеров из серии "Менеджер мафии" и настольной книги беспринципного пиарщика "В объятиях PR, или Когда клиент готов на все".
Издательство
ПереплетТвёрдый переплёт
Страниц240
Год, тираж2018, 2 000 экз.
529 ₽624 ₽
-15%

Последний экземпляр

как получить заказ

В магазинах сетиПослезавтра, 26 марта — бесплатно

Получить сегодня

Нет в наличии, но есть в 2 магазинах в других городах, 529 ₽

Отзывы

6

Уже читали эту книгу? Поделитесь вашим мнением!

  • аватар

    Анонимный покупатель

    Книга "В объятиях маркетинга" мне очень понравилась, поэтому решил написать пару строк в ответ. Особо хочу выделить главу "Хватит спать" - образцовые решения в сфере развлечений. Впрочем, другие главу также хороши! Это новое направление в маркетинге - стресс-маркетинг, и мало кто отечественных маркетологов знает наверняка, как с этим справляться, работать. Теперь можно расслабиться, книга многие проблемы решает за нас и дает множество полезных инструментов и маркетинговых ловушек для потенциальных покупателей. Сегодня покупателя голыми руками уже не взять, он стал осторожным, умным, прожженным. Теперь, чтобы пробить его оборону и невосприимчивость к рекламе, нужны более сильные и действенные приемы - нужен стресс-маркетинг. Я это уже понял и взял на вооружение.

    7 лет назад
  • аватар

    Анонимный покупатель

    Можно я просто выскажу свое мнение - коротко и по сути. Отличная книга. Для маркетологов всех уровней - от новичков до продвинутых! Читал запоем. Очень рад, что и у нас начали появляться такие книжки (устал от переводной чепухи по коммуникациям). Зачет, если одним словом!

    7 лет назад
  • аватар

    Анонимный покупатель

    Прекрасная книга. Замечательное практическое руководство к действию для неудовлетворенных маркетологов и пиарщиков, которые хотят всего и сразу. Я как раз из таких, эта книга действует как стероиды для быстрого наращивания мускулатуры или ботекс для лица и тела!!! Достаточно одной этой книги, чтобы понять как работает нативная реклама, сторителлинг, нейромаркетинг, поведенческий маркетинг и много чего другого, чем меня пытались грузить последние год. Автор книги - первый и пока единственный специалист, который сумел объяснить мне - быстро и достаточно просто, как всё это работает и как это следует применять на практике. Спасибо за конкурентные преимущества и новые навыки. Очень достойная книга. Сейчас эту книжку читает моя девушка, также - маркетолог, и знаете ли, получает удовольствие...

    7 лет назад
  • аватар

    Анонимный покупатель

    Просто. Легко. Иронично. По делу. У книги еще много достоинств, мне так кажется. В маркетинге я - новичок (Солсбери не предлагать). Но хорошую книжку от плохой могу отличить. Книжка экономит много времени, приводит в порядок (в моей голове, конечно же) уже имеющиеся знания. С коллегами уже успели обсудить ряд примеров, представленных в книге с точки зрения стресс-маркетинга. Поспорили и пришли к выводу, что это работает. Сейчас очень часто говорят о том, что с потребителем нужно говорить через боль, давить на его больную мозоль. Книга показывает, объясняет, как это грамотно это делать. Ведь стресс - это боль, проблема, негатив Стресс-маркетинг трансформирует этот негатив позитив, в приятные покупки. Мне это сложно объяснить, но автору книги это удалось. В этом несомненная ценность книги "В объятиях маркетинга".

    7 лет назад
  • аватар

    Анонимный покупатель

    Скажу честно: я не особо люблю читать книги, предпочитаю находить что-то по своей тематике на YouTube или на "живых" семинарах. Исключение - книги по маркетингу, продажам, массовым коммуникациям. "В объятиях маркетинга" - приятное исключение из правил. Прочитал практически на одном дыхании. Очень свежая тема. Красивый язык, простота изложения. И самое важное, - после прочтения сразу хочется в "бой". Применить на практике кое-что из приемов стресс-маркетинга. На YouTube такого точно нет - я искал, но ничего не нашел. В книге много забавных сценариев рекламных видеороликов. Над некоторыми долго смеялся, настолько они хороши и актуальны! Другие, как уже сказал, решил взять на вооружение, сделать что-то подобное для своей компании. Короче, "В объятиях маркетинга" - одна из тех особенных книг, которые начинаешь читать, и вот уже тебя за уши не оторвешь.

    8 лет назад

Описание и характеристики

Плохи те маркетологи, которые считают, что маркетинг - это "так сложно!". .Эффективный маркетинг всегда опирается на очень простые и очевидные принципы. .Можно долго и упорно бегать за клиентом в расчете разузнать все его потребности, желания, проблемы, страхи. К чему, собственно, и призывает стратегический маркетинг: одолевать клиента расспросами, анкетировать, тестировать, отслеживать через Wi-Fi MAC-адрес сетевой карты его телефона. Обрабатывать и интерпретировать с таким трудом добытые сведения о предпочтениях потребителей… .А можно сделать так, чтобы клиент сам был готов на все! Для этого используется стресс-маркетинг. .Мы бежим в магазин и когда нам плохо, и когда все хорошо. Покупаем, чтобы снять стресс или чтобы избежать стрессовой ситуации. Наша реакция неизменна в ответ на очень многие раздражающие факторы. Как будто мы запрограммированы действовать по шаблону. Импульсивно. Бездумно. На автомате. .Инстинкты сильнее разума. Нас спровоцировали - мы среагировали. .Отсюда первое правило маркетолога: хочешь от потребителя предсказуемого результата - обращайся к его базовым инстинктам. И ненужно морочить голову ни себе, ни людям! .В книге много простых решений: маркетинговых шаблонов, стратегий, примеров того, как добиваться от потребителей и клиентов предсказуемой реакции. .Игорь Пылаев - опытный маркетолог и коммуникатор, долгие годы является PR-директором крупного бизнесмена из русской сотни Forbes, автор бестселлеров из серии "Менеджер мафии" и настольной книги беспринципного пиарщика "В объятиях PR, или Когда клиент готов на все".
Код2685139
Тематика
Жанры
Издательство
Автор
ПереплетТвёрдый переплёт
Кол-во страниц240
Год издания2018
Тираж2 000 экз.
ISBN978-5-4461-0980-7
РазделУправление продажами. Клиентоориентированность
Размеры1.6 см × 14.6 см × 21.3 см
Вес0.31 кг

Наличие в магазинах сети

Смотреть наличие на карте
В интернет-магазине «Буквоед» есть книга «В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все» от автора Пылаев Игорь Вячеславович. Сделать заказ можно из любого города России: от Санкт-Петербурга и Москвы до Казани и Краснодара. Получите «В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все» в магазине сети или закажите доставку. Мы и сами любим читать, поэтому делаем всё, чтобы вы могли купить понравившуюся историю по приятной цене. Например, организуем конкурсы и проводим акции. Оставайтесь с нами, чтобы не упустить выгоду!